لم يعد خافياً على أحد أن المنصات الإلكترونية أصبحت الوسيلة الإعلامية الأكثر انتشارًا، نظرًا لسرعتها وسهولة استخدامها من قبل الجمهور، إلى جانب استخدامها تقنية الفيديو في نشر الأخبار والتقارير الصحفية. كما بدأت منذ عدة سنوات في تقديم الأعمال الدرامية، إلا أنها لم تستطع حتى الآن أن تحل محل المحطات الفضائية، التي اضطرت إلى إنشاء نسخ إلكترونية لها على شبكة الإنترنت حتى لا تغيب عن المشهد الإعلامي.
في متناول اليد
ترى الصحفية رجاء نور الدين، المختصة بالإعلام الإلكتروني، أن من المرجح بشكل كبير أن تحل المنصات الإلكترونية محل المحطات التقليدية، وذلك بسبب سرعة وسهولة انتشار الخبر عبرها.
وتقول لـ”963+”: “المنصات أدوات حيوية تتيح للمستخدمين القيام بمجموعة متنوعة من الأنشطة عبر الإنترنت. وهي متعددة التخصصات؛ فمنها منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر، ومنصات التجارة الإلكترونية، والتعليم الإلكتروني، والإخبارية، والدرامية وغيرها. وجميعها تساهم في إيصال المعلومات بسرعة، وأجهزتها في متناول اليد بشكل دائم”.
اقرأ أيضاً: نقابة الفنانين.. خطة عمل عاجلة وطويلة الأمد – 963+
بنك للأسئلة والأجوبة
وعن أسباب انتشار المنصات الإلكترونية بهذه السرعة، تقول نور الدين: “سهولة وسرعة التواصل كانتا السبب الرئيسي، فالعروض التجارية ضمن ما يُعرف بالتجارة الإلكترونية لعبت دورًا كبيرًا، حيث يمكن للشخص التسوق من منزله، والاطلاع على أنواع عديدة من المنتجات وأسعارها، وشراؤها بضغطة زر”.
من ناحية أخرى، “تُسهّل المنصات الإلكترونية المعاملات الحكومية بين المؤسسات والمواطنين، كما لا يمكن تجاهل دور التعليم الإلكتروني الذي أصبح رائدًا في نشر العلوم وتبادل الشهادات بين مختلف دول العالم. كما تسهم هذه المنصات في تعزيز التواصل الاجتماعي، إذ قرّبت المسافات بين العائلات والأصدقاء”، بحسب نور الدين. وتضيف: “الأهم من كل ذلك، أن هذه المنصات تتيح الوصول السريع إلى المعلومات والمحتوى المطلوب، وتُعد بنكًا غنيًا بالأسئلة والأجوبة والمعلومات”.
بالأرقام.. المنصات تتفوق
يرى الإعلامي عمار قطان، وهو وكيل لإحدى المنصات المتخصصة في المحتوى الدرامي، أن مستقبل العرض الدرامي يكمن في المنصات، نظرًا لتفوقها في عدد المتابعين. ويقول لـ”963+”: “هناك منصات يدخلها نحو 250 مليون مستخدم شهريًا، وهذه الأرقام تفوق بكثير أعداد متابعي شاشات التلفاز. نحن نراقب هذه الأرقام باستمرار، ونستعين بشركات متخصصة في الإحصاء لتحديد نوعية الدراما التي نعرضها وأوقات بثها”.
ويضيف: “عرض الأعمال الدرامية على المنصات يضمن وصولها إلى شرائح أوسع بكثير من تلك التي تتابع عبر شاشات التلفاز. فقد تغيّرت ظروف المشاهدة؛ فالمشاهد اليوم يفضل اختيار الوقت الذي يناسبه لمتابعة العمل الدرامي، على عكس المحطات التي تفرض توقيتًا معيناً. كذلك، إذا تلقى المشاهد اتصالًا هاتفيًا مثلًا، يمكنه إيقاف الفيديو على المنصة، بينما لا يتسنى له ذلك عبر القنوات التقليدية. ولا ننسى الظروف الخاصة في سوريا، مثل انقطاع الكهرباء، ما يعزز أهمية المشاهدة عبر المنصات”.
ويؤكد قطان أن اختيار المواد الدرامية لا يتم عشوائيًا، بل يخضع لمعايير دقيقة مثل الفئة العمرية المستهدفة، وثقافتها، وتوقيت النشر المناسب، إضافة إلى مهارات الترويج باستخدام مختلف الوسائل.
اقرأ أيضاً: احتفاء بالأنثى والرمز الحضاري… دمشق تحتضن معرض “إيشالايا” للفنانة آلاء الكيلاني – 963+
حرية وإلغاء الاشتراك
يشير قطان إلى أن منح المستخدم حرية المشاهدة دون إجباره على دفع مبالغ مسبقة هو أمر ضروري ومهم، ويوضح: “ينبغي أن يتمتع المستخدم بحرية اختيار ما يريد مشاهدته، وكذلك حرية المغادرة متى أراد، لذلك من الأفضل تجنّب فرض شروط قاسية، والاكتفاء باشتراك رمزي عند التسجيل لأول مرة، لضمان هامش ربح للمنصة”.
وعن مصادر تمويل هذه المنصات، يقول: “بعض المنصات العالمية تموّلها جهات حكومية تسعى إلى إعادة تشكيل وعي الجمهور عبر محتوى بأهداف بعيدة المدى،
أما المنصات الأخرى، وهي الأكثر شيوعًا، فتعتمد على الإعلانات والاستثمار الرقمي.
هناك منصات تشترط على المُعلِن عدم التدخّل في المحتوى، وتكتفي بنشر الإعلان، بينما تقبل منصات أخرى التدخّل أو حتى تصنيع محتوى خاص بناءً على رغبة المُعلِن”.
التحول الرقمي واقع… والعلاقة تكاملية
لا ينكر قطان أن متابعة القنوات التلفزيونية باتت في تراجع واضح، خاصة لدى فئة الشباب، مع صعود منصات التواصل الاجتماعي كمصدر أول للأخبار العاجلة والمحتوى الترفيهي. ويقول: “لم يعد الجمهور ينتظر نشرات الأخبار، بل يتابع ما يحدث لحظة بلحظة عبر تويتر وفيسبوك وغيرها، وبلمسة إصبع. التحول الرقمي لم يعد خيارًا، بل أصبح واقعًا، وعلى الإعلام التقليدي التكيّف سريعًا، وإلا سيواجه خطر التهميش أو الزوال”.
ويختتم قطان حديثه بالتأكيد على أن الحديث عن نهاية التلفزيون قد يكون مبالغة، مضيفاً: “القنوات التلفزيونية نفسها بدأت تعتمد على المنصات الإلكترونية كأذرع رقمية لتعزيز حضورها وتأثيرها، ما يجعل العلاقة بينهما تكاملية أكثر من كونها تنافسية”.
منصات خارج الصندوق
بالإضافة إلى المنصات التقليدية التي تروج لمحتواها بأساليب كلاسيكية، بدأت تظهر منصات تُفكر “خارج الصندوق”.
الكاتب والسيناريست محمود إدريس يستعد لإطلاق منصته الجديدة (Choice) المتخصصة بالمحتوى الدرامي، والتي تهدف إلى تقديم صيغة درامية عصرية وتفاعلية تعتمد على خيارات الجمهور عند بلوغ كل ذروة في الحبكة.
ويقول لـ”963+”: “فكرتي تقوم على برمجة تقنية حديثة تتيح مشاهدة المحتوى المصور على مراحل، وكل مرحلة تتفرع إلى مجموعة من الخيارات تم تصويرها مسبقاً. يمكن للمشاهد أن يختار تطور الأحداث بنفسه. فمثلًا، إذا وصل البطل إلى لحظة حاسمة وتردد في ارتكاب جريمة، يمكن للمشاهد أن يقرر ما إذا كان سيرتكبها أم لا، ويتابع القصة بناءً على خياره، أو يعود ويختار خياراً مختلفاً ليشاهد مساراً درامياً جديداً تماماً”.
ويؤكد إدريس أن فكرة الدراما التفاعلية ليست جديدة، لكن المحاولات السابقة كانت تفتقر للمصداقية، ويشرح: “كانت بعض القنوات تعرض خياراً واحداً فقط، وتدعي أنه ناتج عن تصويت الجمهور، وهو ما يُفقد المشاهد الثقة. أما منصتنا، فستتيح مشاهدة كل الخيارات الممكنة، بطريقة مدروسة فنيًا وإنتاجيًا، ليتمكن المشاهد من التحقق بنفسه”.
الأول عربياً
يؤكد إدريس أن مشروع منصته سيكون واعداً ومربحاً: “نحن أول من يطرح هذه الصيغة عربيًا، والمحتوى الذي سنقدمه سيكون جديدًا كليًا، وسنروّج له بأساليب مبتكرة ومدروسة بعناية. أنا واثق من أننا سنحقق نسب مشاهدات غير مسبوقة، ما سيجعل المنصة جاذبة للإعلانات والرعايات التي صممنا لها قوالب عرض مبتكرة تتناسب مع طبيعة المنصة”.
فرصة للتحرر
ويختم إدريس حديثه بالقول: “منصة Choice تتيح للدراما العربية فرصة التحرر من قيود القنوات العارضة والجهات المُعلِنة، التي كثيراً ما أثرت سلباً على المستوى الفني،
خصوصًا في الدراما السورية، حيث أدت الأجور المتدنية إلى استخدام تقنيات تنفيذ ضعيفة، والأخطر من ذلك، تدخل القنوات في المضمون، مما أفقد الجمهور ثقته في هذه الأعمال”.
